Đâu phải chỉ “sexy” mới là Victoria’s Secret!

Share:
Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on telegram
Share on whatsapp
Một cửa hàng Victoria’s Secret ở Las Vegas, Nevada. Ảnh: Wikipedia.

Victoria’s Secret đang cố gắng thay đổi hình ảnh thương hiệu trong một nỗ lực nhằm xác định lại tiêu chuẩn “sexy” từng “làm mưa làm gió” suốt nhiều thập niên qua. 

Những thiên thần Victoria’s Secret, những hình ảnh đại diện của cơ thể gợi cảm hoàn hảo và niềm đam mê ăn chơi, đã biến mất. Những đôi cánh, những viên kim cương giả và lông vũ có thể nặng gần 30-pound đang chất đống trong kho của hãng đồ lót này.

Thay đổi tiêu chuẩn “sexy”

Bảy phụ nữ thành lập một nhóm có tên VS Collective, sẽ luân phiên tư vấn cho thương hiệu này, xuất hiện trong các quảng cáo và quảng bá cho Victoria’s Secret trên Instagram. Họ gồm Megan Rapinoe, ngôi sao bóng đá tóc hồng 35 tuổi và nhà vận động bình đẳng giới; Eileen Gu, vận động viên trượt tuyết tự do người Mỹ gốc Hoa, 17 tuổi, sắp trở thành vận động viên Olympic; người mẫu Paloma Elsesser, 29 tuổi, người phụ nữ mập mạp size 14 hiếm hoi xuất hiện trên trang bìa của Vogue; và Priyanka Chopra Jonas, diễn viên Ấn Độ, 38 tuổi và là nhà đầu tư công nghệ…

Martin Waters, cựu giám đốc kinh doanh quốc tế của Victoria’s Secret, người được bổ nhiệm làm giám đốc điều hành của thương hiệu hồi tháng Hai, cho biết: “Khi thế giới thay đổi, chúng tôi đã phản ứng quá chậm. Chúng tôi cần phải dừng lại, để xác định không phải những gì đàn ông muốn mà hướng về những gì phụ nữ muốn.” Vị giám đốc điều hành còn cho biết, giờ đây, Victoria’s Secret phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt cũng như những bất ổn trong nội bộ, công ty muốn trở thành “người ủng hộ” hàng đầu thế giới trong việc trao quyền cho phụ nữ.

Những sản phẩm “rực lửa” của nhãn hàng đồ lót “sexy” Victoria’s Secret. Minh họa: Wikipedia.

Sản phẩm của thương hiệu với sự đổi mới này liệu sẽ được phụ nữ đón nhận? Doanh thu hàng năm hơn $5 tỉ và với 32,000 việc làm trong mạng lưới bán lẻ toàn cầu bao gồm khoảng 1,400 cửa hàng, đang dần có câu trả lời.

Đó là một sự thay đổi rõ rệt đối với một thương hiệu không chỉ bán đồ lót, mà còn được xem xét kỹ lưỡng vì mối quan hệ của ông chủ Victoria’s Secret với tội phạm tình dục Jeffrey Epstein và “văn hóa” phân biệt giới tính, tuổi tác, và ngoại hình, của nó lâu nay. Hiếm có công ty nào thống trị lĩnh vực của mình lại bị cho là đi sau quá xa so với nền văn hóa như Victoria’s Secret, trước phong trào #MeToo.

Rất thẳng thừng, Megan Rapinoe nói về một Victoria’s Secret của “ngày hôm qua”, đó là thói áp đặt, phân biệt giới tính, không cần hiểu sự gợi cảm (sexy) là gì mà chỉ cố đạt được những gì “bọn đàn ông” mong muốn. Theo Euromonitor International, mặc dù thị phần của công ty trên thị trường đồ lót nữ tại Mỹ đã giảm xuống 21% vào năm ngoái (thời đại dịch) so với 32% vào năm 2015, nhưng nó vẫn là một “cường quốc”. Đối thủ cạnh tranh kế đó của Victoria’s Secret là Hanesbrands, chiếm 16% thị phần.

Các show trình diễn thời trang của Victoria’s Secret sẽ trở lại vào năm 2022, với một hình thức rất khác. Trong hình: một bảng quảng cáo show biểu diễn thời trang của Victoria’s Secret tại New York. Ảnh: Wikipedia.

Lỗi thời

Được thành lập vào năm 1977, Victoria’s Secret xuất phát từ một cửa hàng bán đồ nội y phụ nữ, nơi mà đàn ông cảm thấy thoải mái khi đến mua sắm. Tỷ phú bán lẻ Leslie H. Wexner mua lại Victoria’s Secret vào năm 1982 và biến nó thành một “hiện tượng” hình thành quan điểm của xã hội về tình dục phụ nữ và lý tưởng làm đẹp. Đặc tính của thương hiệu này là “Thiên thần” với những siêu mẫu như Heidi Klum và Tyra Banks. Những người mẫu chụp ảnh độc quyền cho thương hiệu, thường là với G-string, giày cao gót và bộ cánh lộng lẫy, gợi cảm. Năm 1995, chương trình thời trang Victoria’s Secret, một loại hình giao thoa giữa sàn diễn catwalk và múa cột, được phát sóng trên truyền hình trong gần hai thập niên.

Phải mất nhiều năm để Victoria’s Secret mới nhận ra rằng hoạt động tiếp thị của họ đã lỗi thời. Vào thời điểm đó, giá trị của thương hiệu ngày càng đi xuống và hàng loạt đối thủ cạnh tranh xuất hiện. Thương hiệu này cũng không còn “tỏa sáng” sau khi ông chủ Les Wexner chấm dứt quan hệ với Jeffrey Epstein vào năm 2019. Điều tra của New York Times năm ngoái cho thấy, Wexner và cựu giám đốc tiếp thị Ed Razek đã nắm trong tay một “nền văn hóa” quấy rối và bắt nạt ở môi trường sống của những “Thiên Thần”.

Razek và Wexner không tham gia tiếp cùng Victoria’s Secret nữa, mà sẽ tách ra từ L Brands và Bath & Body Works để mở công ty của riêng mình vào mùa hè này.

Đặt cược

Victoria’s Secret định hướng mới sẽ có nhiều phụ nữ phụ trách hơn, gồm cả giám đốc tiếp thị mới, Martha Pease, người đã lãnh đạo Sáng kiến ​​Tập thể (Collective Initiative) cho công ty. Các cửa hàng tồn tại sau một năm chống chọi với dịch bệnh đang sửa sang ngày càng trở nên nhẹ nhàng và tươi sáng hơn. Các mannequins cũng sẽ có hình dạng và kích thước mới. Hình ảnh “Thiên Thần” từng xuất hiện trong phòng tắm ở các show trên TV sẽ bị loại bỏ dần. Công ty vẫn sẽ bán các sản phẩm như vớ quần và nội y ren, nhưng mục tiêu của họ sẽ mở rộng hơn, đặc biệt là trong các lĩnh vực khác, như đồ thể thao.

Ông Waters nói: “Ngày xưa, thương hiệu Victoria chỉ chĩa một mũi dùi duy nhất, gọi là ‘sexy’. Mặc dù được bán trong nhiều thập kỷ, nhưng nó cũng ngăn thương hiệu cung cấp các sản phẩm như áo lót dành cho phụ nữ mang thai hoặc sau phẫu thuật cắt bỏ ngực (không được coi là gợi cảm), hoặc áo lót thể thao (sexy nhưng không quá phổ biến). Điều đó cũng có nghĩa là thương hiệu này chưa bao giờ kỷ niệm ‘Ngày của Mẹ’.”

Victoria’s Secret sẽ sớm có đồ lót cho phụ nữ có thai và cho các bà mẹ bỉm sữa. Minh họa: Unsplash.

“Là một phụ nữ đồng tính, tôi suy nghĩ rất nhiều về những gì chúng tôi nghĩ là sexy, và chúng tôi có đủ khả năng để làm điều đó,” Rapinoe nói. “Đôi khi chỉ cần… mát mẻ thôi, cũng đã rất gợi cảm”.

Victoria’s Secret, cuối cùng đã làm được chiến dịch “Ngày của Mẹ” hồi Tháng Năm, thậm chí còn giới thiệu một người mẫu đang mang thai. Họ cũng sẽ sớm bắt đầu bán áo lót cho cho các bà mẹ bỉm sữa và sẽ làm việc với các đối tác mới của mình như Rapinoe và Chopra Jonas về các dòng sản phẩm dự kiến xuất hiện vào mùa xuân tới. Waters cho biết rất có thể các show trình diễn thời trang sẽ trở lại vào năm 2022, với một hình thức rất khác.

Mẫu đồ lót cho phụ nữ “có da có thịt”. Ảnh: Victoria’s Secret.

Theo Raúl Martinez, người đã tham gia với tư cách giám đốc sáng tạo hồi Tháng Giêng, mọi khía cạnh của thương hiệu đang được xem xét lại. “Nó phải có mục đích, lý do, để người tiêu dùng phải thốt lên: Chà, họ đang thực sự phát triển đấy nhỉ,” Martinez nói và thừa nhận rằng chính cô con gái 15 tuổi của mình đã thuyết phục anh gia nhập Victoria’s Secret. “Con bé nói với tôi: Bố, hãy làm điều đó cho tụi con đi!” Martinez nhớ lại.

Còn Elsesser cho biết cô quyết định gia nhập chương trình của Victoria’s Secret là để “thay đổi thế giới”. Elsesser xem một phần vai trò của mình là vận động để Victoria’s Secret tăng sản phẩm có kích thước lên XXXXXL, thay vì chỉ là SX, X, M, L.

VS Collective còn có Valentina Sampaio, một người mẫu chuyển giới Brazil; Adut Akech, một người mẫu và là người tị nạn Nam Sudan; và Amanda de Cadenet, nhiếp ảnh gia và người sáng lập #Girlgaze, nền tảng kỹ thuật số dành cho các nhiếp ảnh gia nữ.

Erin Schmidt, nhà phân tích cấp cao tại Coresight Research cho biết: “Để thay đổi thương hiệu sẽ phải thực hiện rất nhiều bước nhằm bảo đảm rằng họ sẽ giành được sự tin yêu của người tiêu dùng, chứ không chỉ là sự tẩy rửa toàn bộ”.

Người mẫu Kelly Gale của Victoria Secret trong một show năm 2014. Ảnh: Wikipedia.

Victoria’s Secret đang đặt cược một phần ngân sách tiếp thị để mời những nhân vật của công chúng tham gia vào hoạt động quảng bá của mình, nhằm thuyết phục người tiêu dùng và các nhà đầu tư tiềm năng tin tưởng vào sự thay đổi, mang lại một ý nghĩa mới cho hiệu ứng hào quang.

Victoria’s Secret sẽ còn “bật mí” điều gì khác nữa, hãy chờ xem.

Đọc thêm:

Người mẫu Victoria’s Secret bị ép quan hệ tình dục, dùng ma túy

Share:

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on telegram
Share on whatsapp
Ý Kiến Độc Giả
Quảng Cáo

Có thể bạn chưa đọc

Quảng Cáo
Quảng Cáo
Quảng Cáo
Quảng Cáo
Quảng Cáo
Quảng Cáo
Share trang này:
Share on facebook
Facebook
Share on twitter
Twitter
Share on telegram
Telegram
Share on whatsapp
WhatsApp
Share on linkedin
LinkedIn
Share on email
Email
Kênh Saigon Nhỏ: