Giới thượng lưu đi đâu, hàng xa xỉ “dời” đến đó

Share:
Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on telegram
Share on whatsapp
Các mặt hàng xa xỉ luôn hấp dẫn không chỉ giới thượng lưu mà cả người trẻ. Minh họa: James McCauley/Harrods via Getty Images.

Dior, Balenciaga và Hermès đang mở thêm cửa hàng ở những nơi không được gọi là “trung tâm mua sắm” để phục vụ cho làn sóng người giàu đang chuyển về đó để lánh dịch.

Đất ngoại ô cũng “nóng”

Giá bất động sản ở các thành phố “nóng” đã đành, nhiều vùng ngoại ô, đất đai cũng tăng giá chóng mặt, chỉ vì các nhà bán lẻ hàng hiệu đang chọn để mở thêm cửa hàng. Đó là nơi mà người giàu có chuyển về sinh sống như các vùng ngoại ô và các điểm nghỉ dưỡng, để tránh những đợt bùng phát của đại dịch COVID-19.

Gucci đang mở rộng ở Oak Brook, Illinois; Moncler đã thành lập cửa hàng ở Vail, Colorado; Dior có thêm cửa hàng mới ở Scottsdale, Arizona; và Louis Vuitton thì tiến về Plano, Texas. Hermès, nhà sản xuất chiếc túi Birkin trị giá nửa triệu Mỹ kim lại chọn vùng ngoại ô Detroit để “đóng đô”.

David Hurley, Phó chủ tịch điều hành của Tập đoàn Đồng hồ Thụy Sĩ (Watches of Switzerland) cho biết: “Giống như nhiều thương hiệu khác, chúng tôi đang có kế hoạch mở rộng cửa hàng lên gấp đôi, và vì thế cũng phải lo mà đi… tranh giành đất đai.” Watches of Switzerland mở thêm tám cửa hàng trong năm nay ở San Jose, Nashville và ngoại ô Philadelphia.

Hamptons – nơi mà giới thượng lưu ở New York đổ xô về để “né” dịch COVID-19. Ảnh: Wikipedia

Mặc dù đại dịch đã tàn phá nền kinh tế, khiến hàng triệu người mất việc làm, nhưng không ít người “phất” lên nhờ thị trường chứng khoán bùng nổ và giá nhà tăng vọt.

$2,600 tỷ là số tiền khổng lồ mà người Mỹ tiết kiệm được kể từ khi xuất hiện dịch bệnh COVID-19, theo Oxford Economics. Tất nhiên trong đó phần lớn là khoản tiết kiệm của nhóm người giàu. Họ tiết kiệm cái này, lại đầu tư qua cái khác. Theo dữ liệu từ công ty môi giới bất động sản quốc gia Redfin, doanh số bán các căn nhà sang trọng – với mức giá trung bình là $1.03 triệu – đã tăng 88% trong ba tháng gần đây nhất. Nhu cầu mua thêm ngôi nhà thứ hai, vốn đã tăng gấp đôi vào thời kỳ đầu của đại dịch, vẫn tiếp tục tăng cho đến Tháng Năm. Các nhà sản xuất xe hơi cao cấp Audi và BMW chứng kiến ​​doanh thu tăng vọt lên tới 90% trong ba tháng gần nhất, trong khi Porsche bán được con số kỷ lục 36,300 chiếc xe chỉ từ Tháng Giêng đến Tháng Sáu, 2021.

Sự thay đổi trong chi tiêu đã thúc đẩy vận may cho các thương hiệu cao cấp. Doanh số bán hàng tại hãng thời trang Hermès tăng 127% trong ba tháng qua, trong khi lợi nhuận của gã khổng lồ xa xỉ LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton tăng gấp bốn lần so năm ngoái. Nhu cầu đối với túi Hermès, thường được coi là món hàng đầu tư (vì không bị mất giá thậm chí được giá hơn khi bán lại), vẫn tăng mạnh trong thời kỳ đại dịch. Năm ngoái, lúc mà dịch bệnh đang bùng phát mạnh nhất, một túi Hermès vẫn bán được với giá $450,000.

Túi xách Hermès trị giá hàng trăm ngàn Mỹ kim. Minh họa: Corbis via Getty Images.

Định hình lại nền kinh tế

Xu hướng bùng nổ chi tiêu xa xỉ thời kỳ hậu COVID-19 đã và đang định hình lại nền kinh tế.

Chanel, Gucci và Louis Vuitton nổi tiếng với các nhãn hàng sang trọng, cùng với nhiều công ty có tiếng khác đang mở thêm các cửa hàng mới phục vụ cho “những nhân vật quan trọng” và những người giàu có. Các nhà môi giới bất động sản thương mại trên toàn quốc báo cáo về nhu cầu thuê mặt bằng tăng vọt của những công ty bán lẻ mặt hàng cao cấp.

Milton Pedraza, Giám đốc điều hành của Luxury Institute, một công ty nghiên cứu thị trường ở New York, cho biết: “Đại dịch đã làm thay đổi thị trường bán lẻ các mặt hàng sang trọng là không còn tập trung như trước nữa. Mọi người chuyển đến các vùng ngoại ô hoặc đến những khu nghỉ dưỡng của họ.” Đó là lý do các nhà bán lẻ hạng sang chuyển nhanh đến Hamptons, nơi mà giới thượng lưu của New York đổ xô đến để “né” dịch.

Giới phân tích bất động sản cho rằng điều đó đã giúp các nhà bán lẻ các mặt hàng xa xỉ có tầm nhìn xa hơn vào các khu thời trang mang tính biểu tượng như Beverly Hills, Manhattan và Miami. Họ nói sự chuyển dịch ồ ạt sang mua sắm trực tuyến trong thời kỳ đầu của đại dịch đã vẽ lên một bức tranh rõ ràng hơn về lối sống đang được định hình lại.

Các nhà sản xuất xe hơi cao cấp Audi và BMW chứng kiến doanh thu tăng vọt lên tới 90% trong ba tháng gần nhất. Trong hình: Các mẫu xe Audi. Ảnh: audiusa.

Justin Abrams, Giám đốc điều hành của FlagshipRTL, cho biết: “Khi bạn vận chuyển từ nhà kho đến một địa chỉ cụ thể, bạn biết chính xác nhu cầu nằm ở đâu. Bạn cần phải biết Zipe code để giành chiến thắng.” Theo ông, đó là cách Moncler đặt chân đến Vail, Colorado, và tại sao Proenza Schouler chuyển qua East Hampton, New York và Greenwich ở Connecticut.

Angi Wang, nhà môi giới bất động sản Setterfield & Bright ở Aspen nói thị trường này rất nhỏ, và trước đây chỉ có khách đến để trượt tuyết. Nhưng giờ khác rồi. “Bây giờ mọi người đều muốn ở đây lâu hơn. Các công ty bán lẻ hàng xa xỉ có nhu cầu thuê cửa hàng nhiều đến nỗi chúng tôi không còn chỗ trống,” Wang nói.

Trong khi đó, các trung tâm thương mại lớn ở các đô thị lại đang gặp khó khăn. Đại dịch đã đẩy nhiều công ty sừng sỏ đến bên bờ vực thẳm. Neiman Marcus, chuỗi cửa hàng bách hóa cao cấp có tuổi đời hàng thế kỷ, đã đệ đơn phá sản, và nhiều công ty khác phải đóng nhiều cửa hàng của mình, tạm dừng kế hoạch xây dựng, và buộc phải giữ cho lỗ càng ít càng tốt.

Todd Sachse, người sáng lập Sachse Construction, công ty hợp tác với các thương hiệu cao cấp bao gồm Gucci, Louis Vuitton và Ferragamo, cho biết: “Đại dịch ập tới, mọi người đều sững sờ. Các dự án đang xây dựng đều phải dừng lại. Dự án nào chưa triển khai thì coi như ‘nín’ luôn!”

Sachse cho biết, nếu không có đại dịch, các nhà bán lẻ hạng sang sẽ đổ tiền rất nhiều để mở những cửa hàng mới. Nhưng đại dịch không ngăn cản sự phát triển của những nhà cung cấp hàng hóa cho giới thượng lưu, bởi họ sống được nhờ giới nhà giàu này là chính.

Đồng hồ Thụy Sĩ, một trong những mặt hàng cao cấp được giới thượng lưu ưa thích. Minh họa: Adam Berry/Getty Images

Hết COVID-19, khách được ‘lôi kéo’ trở lại cửa hàng

Thị trường hàng cao cấp đang phát triển lại nhanh chóng, vốn nhận được sự thúc đẩy từ các dịch vụ ký gửi trực tuyến như RealReal và Rebag, tăng sức hấp dẫn các loại túi xách, đồng hồ và vật trang sức hàng hiệu, đặc biệt là đối với những người mua sắm trẻ tuổi.

Jonathan Adler – thợ gốm và nhà thiết kế nổi tiếng với đồ nội thất gia đình hiện đại, đã đóng cửa tất cả tám cửa hàng ở Hoa Kỳ của mình trong suốt đại dịch. Nhưng ông cho biết nhu cầu sử dụng vẫn rất mạnh mẽ. Nhiều khách hàng trẻ tuổi gọi điện thoại đặt hàng.

Khi thế giới mở cửa trở lại, Adler đầu tư cho tăng gấp đôi số cửa hàng mà anh có trước đại dịch. Một cửa hàng mới tại American Dream sẽ khai trương trong tháng này, tiếp theo là các cửa hàng ở Dallas và vùng lân cận SoHo của New York. Adler cho biết, ông đã đầu tư vào công nghệ để phục vụ khách hàng qua online vì “hiện nay vẫn có những người chỉ muốn ngồi trên ghế sofa để mua hàng, nhưng đến tận nơi để mua hàng vẫn là truyền thống xưa nay, khó thay đổi.

Tại Watches of Switzerland, doanh số bán đồng hồ Rolexes và Omegas đã qua sử dụng đang trở thành một phần quan trọng hơn trong hoạt động kinh doanh. Công ty đang thích ứng theo những cách khác, nhận đặt nhiều cuộc hẹn gặp khách hàng và tạo ra các khu vực riêng biệt, sang trọng để phục vụ “quý bà, quý ông”.

Kayla Marci, một nhà phân tích EDITED cho biết: “Các cửa hàng đang trở thành không gian kết hợp để phục vụ người tiêu dùng, dù ở nơi xa vắng hẻo lánh. Bán lẻ là xu hướng quan trọng để lôi kéo người tiêu dùng quay trở lại cửa hàng.”

Đọc thêm:

-10 phụ nữ quyến rũ và nóng bỏng nhất thế giới

-Trào lưu khai thác sức ảnh hưởng của genuinfluencer

-Legally Blonde 20 tuổi và thời trang màu hồng

Share:

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on telegram
Share on whatsapp
Ý Kiến Độc Giả
Quảng Cáo

Có thể bạn chưa đọc

Quảng Cáo
Quảng Cáo
Quảng Cáo
Quảng Cáo
Quảng Cáo
Quảng Cáo
Share trang này:
Share on facebook
Facebook
Share on twitter
Twitter
Share on telegram
Telegram
Share on whatsapp
WhatsApp
Share on linkedin
LinkedIn
Share on email
Email
Kênh Saigon Nhỏ: