Nike và Adidas có hai hành trình rất trái ngược nhau trên thị trường chứng khoán vào năm nay.
Theo báo cáo, cổ phiếu của Nike giảm mạnh trong khi ghi nhận dự báo doanh số kém, doanh thu giảm và gặp một số vấn đề về hàng tồn kho. Điều này khiến cổ phiếu của công ty giảm tới 31.71% tính đến thời điểm hiện tại.
Ngược lại, báo cáo cho thấy cổ phiếu của Adidas tăng vọt dựa trên sự phổ biến rộng rãi của giày thể thao cổ điển.
Các vấn đề với Nike trở nên trầm trọng hơn thông qua việc tập trung mạnh vào thương mại trực tuyến và những thiếu sót đáng kể ở Trung Quốc. Trong khi đó, Adidas sử dụng sự đổi mới sản phẩm và các chiến lược tiếp thị tuyệt vời nhằm truyền cảm hứng lạc quan cho các nhà đầu tư. Mặc dù đang ở mức thấp, cổ phiếu bị định giá thấp và vị thế trên thị trường khiến Nike trở thành một khoản đầu tư đáng cân nhắc.
Những thách thức mà Nike phải đối mặt trong năm nay
Theo báo cáo được công bố trên The Global Treasurer, sự sụt giảm của Nike vào năm nay có lẽ là do công ty đưa ra hướng dẫn rất yếu cho năm tài chính 2025, khiến các nhà đầu tư… bàng hoàng.
Vào những ngày cuối Tháng Sáu, công ty làm thị trường bất ngờ khi báo cáo rằng doanh số sẽ giảm 10% trong quý tiếp theo, tệ hơn đáng kể so với mức giảm ước tính là 3%. Tin tức này khiến tình hình trở nên khó khăn và tệ hơn nữa khi giá cổ phiếu của Nike giảm 31.71% với mức giảm đáng kể là 23.39% chỉ trong Tháng Chín.
Đợt giảm mạnh nhất được ghi nhận trong khoảng thời gian từ ngày 26 đến ngày 27 Tháng Sáu khi cổ phiếu từ $94.19 giảm xuống còn khoảng $75.34 và hiện đang giao dịch ở mức khoảng $73.40.
Việc Nike tích cực thúc đẩy doanh số bán hàng trực tuyến cũng không mang lại kết quả; công ty công bố mức giảm 10% so với cùng kỳ năm 2023 về doanh thu kỹ thuật số. Hơn nữa, vào cuối năm 2023, Nike tích lũy hàng tồn kho khoảng $9.7 tỷ, buộc công ty phải dùng đến các khoản chiết khấu, mặc dù việc này giúp giảm bớt một số hàng tồn kho dư thừa nhưng làm giảm biên lợi nhuận.
Nielsen thuộc một trong những nạn nhân lớn nhất của các quyết định kinh doanh mà Nike đưa ra để chấm dứt mối quan hệ với các nhà bán lẻ lớn, như Urban Outfitters và Macy’s vào năm 2021. Mặc dù một số trong số hãng này được khôi phục vào năm 2023, nhưng điều này không thay đổi được sự thật rằng có điều gì đó không ổn. Một vấn đề khác: các kênh bán hàng của công ty rơi vào tình cảnh éo le do doanh thu kém tại một nguồn doanh thu quan trọng của công ty – thị trường Trung Quốc.
Chiến thắng của Adidas
Ngược lại, Adidas chứng tỏ mình là một mỏ vàng trong năm nay. Công ty có được sự tăng trưởng liên tục kể từ đầu năm nay – đặc biệt thông qua các mẫu giày thể thao cổ điển liên quan đến sức hấp dẫn của người tiêu dùng.
Vào giữa Tháng Tư, Adidas công bố báo cáo thu nhập tuyệt vời giúp cổ phiếu của công ty tăng từ mức đáng kể khoảng $219 lên $245. Vào giữa Tháng Bảy, công ty đưa ra triển vọng có vẻ lạc quan, chứng kiến lợi nhuận hoạt động tăng vọt từ khoảng $758 triệu lên $1.08 tỷ, tạo sự tự tin hơn cho các nhà đầu tư.
Về mặt này, cổ phiếu của Adidas tăng 30.12% tính đến nay và đạt khoảng $257 tính đến ngày 17 Tháng Bảy. Khả năng mang lại lợi nhuận đáng kể và vượt quá kỳ vọng trên thị trường của Adidas giúp thương hiệu này có vị thế tốt hơn trên thị trường cạnh tranh về trang phục và giày dép thể thao.
Cơ hội đầu tư và tương lai
Báo cáo của Reuters cho thấy Nike là một cơ hội đầu tư hấp dẫn ngay cả ở thời điểm hiện tại. Cổ phiếu đang ở mức giá thấp nhất trong 5 năm với tỷ lệ giá trên thu nhập là 19.1 lần, do đó có khả năng bị định giá thấp. Công ty có bảng cân đối kế toán vững chắc và thu về gấp đôi doanh thu của đối thủ cạnh tranh gần nhất là Adidas.
Mặt khác, Adidas – một công cụ hấp dẫn đối với các nhà đầu tư với hiệu suất hoàn hảo và triển vọng lợi nhuận tích cực. Với mức tăng 30.12% tính đến nay của cổ phiếu, Adidas thuộc một trong những công ty có triển vọng tăng trưởng khổng lồ. Các nhà đầu tư nên xem xét các sáng kiến chiến lược và vị thế trên thị trường của cả hai công ty để ước tính các lựa chọn nhằm đầu tư trong tương lai.
Trong tình hình hiện nay, khi Nike đang phải vất vưởng với nhiều vấn đề nghiêm trọng, Adidas chuẩn bị sẵn sàng để sinh lời từ xu hướng thị trường và sở thích của người tiêu dùng, biến thương hiệu này thành công cụ đầu tư sinh lợi cho bất kỳ ai tìm kiếm sự tăng trưởng vào năm nay.
