Gần đây, chỉ một thời gian ngắn sau khi phải đối mặt với những lời chỉ trích gay gắt cho chiến dịch của mình, Jaguar, thương hiệu xe hơi hạng sang của Anh, tiết lộ một thiết kế về ý tưởng cho thế hệ xe điện (Electric vehicle – EV) tiếp theo của mình.
Jaguar công bố logo và chiến lược xây dựng thương hiệu mới vào ngày 19 Tháng Mười Một. Sau phản ứng trái chiều về logo mới của thương hiệu, các thiết kế xe hơi, một lần nữa, hãng xe này khiến người dùng mạng xã hội thất vọng, những người hiện đang “lo lắng” về di sản của thương hiệu danh tiếng này.
Thiết kế có tên gọi Type 00 làm nhiều người liên tưởng đến xe hơi của hiệu Rolls Royce, nhưng cũng có chút nét của một chiếc Cybertruck của hãng xe Tesla. Hai mẫu có màu xe xanh đậm và hồng nóng, được thiết kế hết sức giản dị, đơn điệu, với vô lăng hình bầu dục và lưới tản nhiệt rộng nằm ở phía trước. Chiếc xe không có cửa sổ phía sau, tài xế sẽ dùng máy quay để quan sát khi lùi xe. Theo phong cách mới, thiết kế xe còn có lưới tản nhiệt hình chữ nhật lớn và mái cong.
Jaguar chú thích qua bài đăng của hãng là “London Blue (Tên loại xe mới màu xanh) tôn vinh màu Opalescent Silver Blue mang tính biểu tượng của E-type vào những năm 1960. Miami Pink (Tên gọi của xe hồng) tôn vinh những màu phấn và kiến trúc Art Deco của thành phố ở tiểu bang Florida.
Gerry McGovern, giám đốc sáng tạo của Tập Đoàn JLR cho biết toàn bộ khái niệm “sẽ khiến bạn cảm thấy không thoải mái khi nhìn vào thiết kế xe. Cũng không sao. Chúng tôi phải tiếp tục phát triển chiếc xe này và sẽ có sự giám tuyển liên tục. Bởi vì thế giới không ngừng thay đổi.”
Type 00 không được bán ra, với mẫu xe điện dựa theo ý tưởng mới nhất, hãng muốn cho thấy những mẫu xe sản xuất trong tương lai sẽ trông như thế nào.Trong thời gian gần đây, nhà sản xuất này trải qua quá trình thay đổi để phát triển thành một thương hiệu sản xuất xe điện vào năm 2026. Trong quá trình này, thương hiệu thể hiện những bước tiến xa khi áp dụng bản sắc thương hiệu mới. Cùng với điều đó, thương hiệu công bố logo mới sẽ xuất hiện trên các mẫu xe sắp ra mắt.
Jaguar cũng phát hành một video giới thiệu về thương hiệu mới. Được cách điệu của chữ “Jaguar,” logo mới của công ty dựa theo phong cách tối giản và xuất hiện trước kế hoạch ra mắt ba mẫu xe điện mới của hãng vào năm 2026 và khát vọng của công ty để trở thành một thương hiệu xe điện hạng sang.
Các nhà quản lý thương hiệu tuyên bố rằng logo này thể hiện sự kết hợp liền mạch giữa các ký tự viết hoa và viết thường theo sự hài hòa về mặt hình ảnh. Thiết kế con mèo “nhảy nhót” cũng được in nổi trên đồng thau, cùng với các khẩu hiệu tiếp thị như “xóa bỏ sự tầm thường,” “sống động” và “chưa từng có.”
Jaguar được thành lập từ năm 1935, sản xuất nhiều loại xe khác nhau, đang hướng tới mục tiêu trở thành nhà sản xuất xe hơi chỉ sử dụng điện.
Việc đổi thương hiệu “Chưa từng có” (Copy nothing) là một phần trong quá trình chuyển đổi của Jaguar hướng tới tương lai của ngành sản xuất xe điện, với mục tiêu cung cấp một loạt mẫu xe hoàn toàn điện khí hóa, loại bỏ dần các loại xe động cơ đốt trong (Internal Combustion Engines – ICE) vào năm 2025.
