Lượng người tham gia mùa mua sắm lớn nhất Mỹ dự kiến lên kỷ lục năm nay, nhưng số tiền chi ra có thể ít hơn trước.
Theo Reuters, Hiệp hội Bán lẻ Mỹ (NFR) ước tính khoảng 186.9 triệu người sẽ mua sắm trong 5 ngày dịp Black Friday, từ Lễ Tạ ơn vào thứ Năm đến Cyber Monday (ngày thứ Hai mua sắm trực tuyến sau Black Friday). Đây là con số chưa từng có, cao hơn so với 183,4 triệu người năm ngoái.
Mùa mua sắm cuối năm thường đóng góp 30% lợi nhuận năm, nên đây là thời điểm rất quan trọng đối với các hãng bán lẻ. Năm nay, các hãng chạy khuyến mãi từ sớm. Walmart bắt đầu chương trình giảm giá lớn nhất năm từ giữa Tháng Mười Một, kéo dài đến 1 Tháng Mười Hai, với 3 giai đoạn. Amazon khởi động tuần lễ Black Friday từ tuần trước, còn Macy’s mở hẳn một cổng thông tin riêng cho dịp này.
Trước đây, các hãng bán lẻ như Kohl’s, JC Penney và Macy’s đều bán đồ bếp nhỏ với giá thấp nhất là $5, sau khi trừ các khuyến mãi, hoàn tiền. Nhưng năm nay, nhiều ưu đãi không còn. Ví dụ, Kohl’s bán máy nướng bánh mì, máy xay và chảo điện với giá $9.99 không kèm hoàn tiền, nhưng tặng thêm phiếu giảm giá 15%.
Theo Jessica Ramirez, giám đốc hãng tư vấn thương hiệu Consumer Collective, không khí săn sale năm nay có vẻ trầm lắng hơn. Thông thường nửa đầu Tháng Mười Một là lúc các thương hiệu bắt đầu chạy đà chương trình sale, nhưng năm nay gần như vắng bóng. Hầu hết sản phẩm đang được bán với giá gốc.
Trong khi một số hãng bán lẻ giảm khuyến mãi, Walmart lại tung ra nhiều mức sale mạnh cho Black Friday. Ví dụ, TV TCL Roku 85 inch giảm 30%, còn $498, hay bếp nướng ngoài trời Blackstone giảm chỉ còn $157.
Nhưng tình hình không mấy khả quan khi tăng trưởng doanh thu của các hãng bán lẻ có dấu hiệu chậm lại trong hai tháng cuối năm. NFR dự báo con số này đạt $1,000 tỷ năm nay, tăng khoảng 4%. Dù vậy, tốc độ này chậm lại so với mức tăng 4.8% ghi nhận năm 2024.
Sanner, 33 tuổi, nói với phóng viên Reuters rằng mọi thứ trong trung tâm thương mại đều đắt đỏ. Năm ngoái, cô chi khoảng $500 để mua quà tặng. Nhưng năm nay, số tiền Kate dự định dành mua sắm dịp này chỉ khoảng $300, cô chủ yếu mua những món đồ cụ thể, thiết thực.
Giá cả tăng cao khiến nhiều người lưỡng lự. Số khác thì dành tiền cho các đồ dùng thiết yếu. Nhiều người lo lắng về tiền bảo hiểm sang năm sẽ tang vọt, nên họ phải tiết kiệm lại, chứ không “vung tay quá trán” được nữa, như lời Liz Sweeney, ở Idaho nói với Reuters.
Năm ngoái, gia đình Liz chi gần $2,000 để mua quà tặng, nhưng năm nay cô chỉ bỏ ra hơn $700, chủ yếu là giày, dép, sách và đồ nhà bếp. Những thứ đắt giá như đồ điện tử, trang sức thì… bỏ qua.
Mathews – nhà kinh tế trưởng của NRF nhận định, tâm lý người tiêu dùng yếu, nhưng tài chính của họ vẫn vững. Theo số liệu Tháng Mười Một của Bank of America, người tiêu dùng vẫn đang gửi lượng tiền mặt đáng kể trong ngân hàng. So với 2019, thời điểm trước COVID-19, tiền trong tài khoản gia đình ở các nhóm thu nhập đều ghi nhận mức cao hơn.
NFR ước tính khoản chi trung bình cho quà tặng và đồ dùng dịp lễ (đồ trang trí, thực phẩm, kẹo, thiệp…) khoảng $890 một người, thấp hơn so với năm ngoái ($902). Gần hai phần ba trong số hơn 8,400 người được khảo sát nói họ sẽ chờ các khuyến mãi trong dịp cuối tuần Lễ Tạ Ơn. Tỷ lệ này tăng so với 59% năm 2024.
Edgar Dworsky, nhà sáng lập công ty chuyên theo dõi giá cả mùa lễ Consumer World nói với Reuters, chọn thời điểm mua năm nay khó hơn, dù có quá nhiều khuyến mãi được tung ra từ trước Black Friday. Không có gì bảo đảm đến đúng ngày, chương trình giảm giá vẫn còn, hoặc sản phẩm chưa hết hàng.
