Công ty mẹ Meta của mạng xã hội Facebook thông báo bị giảm doanh thu lần đầu tiên kể từ khi trở thành công ty đại chúng niêm yết trên thị trường chứng khoán. Meta cho biết mức giảm năm theo năm là 14% về giá trung bình cho mỗi quảng cao so với cùng kỳ năm ngoái, một dấu hiệu đáng ngại khi nhu cầu quảng cáo trực tuyến giảm do tâm lý đề phòng suy thoái kinh tế.
Chưa thấy ánh sáng cuối đường hầm
Meta dự kiến doanh thu trong quý hiện tại sẽ tối đa khoảng $28.5 tỷ, giảm 1.76% so với cùng kỳ năm trước và giảm 1% so với quý trước. Đây cũng là lần giảm doanh thu quý đầu tiên kể từ khi công ty bán cổ phiếu ra công chúng vào năm 2012. Lợi nhuận của Meta cũng giảm mạnh. Lãi ròng sau thuế trong Quý II giảm 36% so với cùng kỳ năm ngoái, xuống chỉ còn gần $6.7 tỷ, một sự đảo ngược lớn so với cùng kỳ năm trước khi lợi nhuận tăng gấp đôi.
Số lượng người dùng hoạt động (active user, tách khỏi những tài khoản không hoạt động) hàng tháng trên ứng dụng Facebook cũng giảm nhẹ so với Quý I, 2022; từ 2.936 tỷ xuống 2.934 tỷ. Trong cuộc gọi hội nghị với các nhà phân tích vào ngày 12 Tháng Tư, Mark Zuckerberg, giám đốc điều hành Meta nêu rõ:
“Sự sụt giảm đã được dự đoán trước do các khối internet liên quan đến cuộc chiến ở Ukraine dù số người sử dụng Facebook hàng ngày tiếp tục tăng trở lại”.
Kết quả kinh doanh không sáng sủa của Meta được công bố sau nhiều tuần có sự quan ngại là công ty sẽ quay lại quy trình đánh giá hiệu suất chặt chẽ hơn và tìm cách tăng năng suất của lực lượng lao động vào thời điểm phải vất vả vượt qua giai đoạn tăng trưởng chậm và cạnh tranh gay gắt từ các đối thủ như TikTok. Những thách thức đó tiếp tục diễn ra trong thời gian tới song hành với những áp lực kinh tế vĩ mô lớn gồm lạm phát tăng và lo lắng suy thoái kinh tế khiến tình hình càng xấu đi.
Vào đầu tháng này, Zuckerberg thông báo công ty sẽ cắt giảm ít nhất 30% số kỹ sư định thuê trong năm nay, Ông nói với các nhân viên trong diễn đàn hỏi và trả lời: “Đây có thể là một trong những đợt suy thoái tồi tệ nhất mà chúng ta thấy trong lịch sử gần đây của công ty”. Trong báo cáo thu nhập công bố ngày 12 Tháng Tư, Meta cho biết sẽ giảm kế hoạch tuyển dụng và chi phí tổng thể trong năm 2023 đồng thời điều hướng các nguồn lực vào những ưu tiên. Nhiều nhóm làm việc sẽ giảm nhân sự để chuyển năng lượng sang các khu vực khác”. Tuy nhiên, đà suy giảm doanh thu của Meta sẽ tiếp tục sang Quý III.
Át chủ bài vẫn là VR
Meta đặc biệt nêu doanh thu thấp là do đơn vị thực tạo ảo VR Reality Labs và nhu cầu ngày càng giảm về quảng cáo trực tuyến do các đối tác quảng cáo không chắc chắn về tương lai nền kinh tế. Các công ty công nghệ khác như Twitter và Snap cũng đang phải đối mặt với ngân sách dành cho quảng cáo của các đối tác bị thắt chặt. Meta cũng gặp khó khăn sau khi Apple áp dụng các thay đổi trong việc theo dõi các ứng dụng bán trên App Store, làm ảnh hưởng lớn đến quảng cáo trong ứng dụng.
Ngay sau công bố báo cáo thu nhập mới, cổ phiếu Meta đã giảm 5% trước khi hồi phục phần nào. Vài giờ trước khi công ty báo cáo thu nhập giảm, FTC đã chặn Meta mua lại công ty VR Inside với cáo buộc “Meta đang cố gắng phát triển đế chế thực tế ảo riêng để giành độc quyền”. Dù Meta gọi lệnh cấm này là “không đúng sự thật và trái luật” nhưng công ty nhận thức được những rào cản pháp lý tiềm ẩn phải đối mặt khi phát triển hoạt động kinh doanh AR của mình.
Năm ngoái, Meta đã đặt cược tương lai vào một phiên bản Internet vẫn còn là giả thuyết được gọi là “metaverse” dựa trên các công nghệ thực tế ảo và tăng cường. Chiến lược phát triển mới này ngốn rất nhiều tiền: Meta thừa nhận Reality Labs lỗ $2.8 tỷ chỉ trong một quý. Nhưng Dave Wehner, giám đốc tài chính (CFO) Meta cho biết: “Hoạt động sáp nhập và mua lại vẫn là một thành phần” quan trọng trong chiến lược xây dựng metaverse và chúng tôi sẽ tiếp tục mua lại trong tương lai bất chấp thách thức của FTC”.
Jesse Cohen, nhà phân tích cấp cao của trang đầu tư Investing.com lưu ý các nhà đầu tư sau báo cáo thu nhập của Meta: “Meta phải đối mặt với một số thách thức trong những tháng tới, chủ yếu là tăng trưởng doanh thu chậm do chi tiêu quảng cáo giảm, cũng như thiếu sự đổi mới và không có các tính năng mới thân thiện với người dùng. Các nhà đầu tư cũng nên cảnh giác về tác động tiêu cực của các quyết định pháp lý có thể có từ phía chính phủ liên bang”.
Đầu tuần này, phản ứng dữ dội của người dùng đối với những thay đổi về số lượng bài đăng được đề xuất mà người dùng Facebook và Instagram nhìn thấy trong nguồn cấp dữ liệu (feed) của họ so với nội dung từ các tài khoản họ theo dõi đã lên cao trào khi có một bài đăng kêu gọi “Hãy để Instagram trở lại như cũ!” lan nhanh và được cả hai người nổi tiếng Kim Kardashian và Kylie Jenner đăng lại.
Theo Zuckerberg, hiện có khoảng 15% nội dung trên Feed Facebook của người dùng (và nhiều hơn một chút trên Instagram) được đề xuất bởi trí tuệ nhân tạo từ các tài khoản mà họ không theo dõi. Ông hy vọng con số đó sẽ tăng hơn gấp đôi vào cuối năm tới. Dù tuyên bố sẽ từ chức vào tháng trước, giám đốc điều hành Meta, Sheryl Sandberg vẫn cố gắng trấn an các nhà đầu tư: “Meta là đã thể hiện khả năng phục hồi phi thường trong quá khứ. Chúng tôi đã thực hiện những chuyển đổi lớn, chẳng hạn như chuyển từ máy tính để bàn sang thiết bị di động hoặc Feed sang Stories. Chúng tôi còn có những khoản đầu tư đổ vào Reels, vào công cụ khám phá, nhắn tin kinh doanh, kiểm soát hệ thống quảng cáo và đặc biệt là xây dựng metaverse chuẩn bị cho những cơ hội kinh doanh to lớn trong tương lai”.
Meta cũng công bố một thay đổi khác đối với ban lãnh đạo trong ngày 12 Tháng Tư. Wehner sẽ nhận chức giám đốc chiến lược đầu tiên của Meta từ ngày 1 Tháng Mười Một, chịu trách nhiệm về “chiến lược và sự phát triển của công ty”. Susan Li, phó chủ tịch tài chính hiện tại của Meta, sẽ đảm nhận nhiệm vụ CFO thay cho Wehner.
—
Đọc thêm:
